30.10.2025 – 18.12.2025

Content erlaubt Differenzierungsmöglichkeiten. Gute Inhalte liefern den Nutzern insbesondere einen Mehrwert und helfen bei konkreten Problemstellungen. Content soll inspirieren. Content soll Emotionen schüren. Durch gute Inhalte auf verschiedenen Kanälen werden Unternehmen online gefunden (organischer Traffic). Markenvertrauen (Branding) läuft heute nicht mehr übers klassische PR, sondern in erster Linie über Content Marketing. Die Themenbereiche und der Nutzen für den Kunden stehen im Vordergrund, nicht das Brand. In der Vergangenheit war der Kunde passiver Empfänger von Werbung. Content Marketing sucht gezielt die Interaktion mit dem User. Und dies keineswegs nur über Social Media. In diesem Vertiefungskurs erwerben Sie das Wissen, um professionellen Content für Sie persönlich oder Ihren Arbeitgeber zu erstellen. Die Weiterbildung ist sehr praxisnah. Im Selbststudium erlernen Sie die Grundlagen mittels zur Verfügung gestellten Unterlagen (Dokumente, Whitepapers/Studien, Videos, etc.) individuell. Diese werden in den Online Sessions vertieft und mit Praxisbeispielen angereichert. Wir bringen zudem das sehr aktuelle Thema «Künstliche Intelligenz» ins Spiel. In den Praxis Sessions setzen wir gemeinsam konkrete Massnahmen anhand von Fallbeispielen um. Der Leistungsnachweis am Schluss in Form einer Präsentation besteht aus einer Praxisarbeit, welche in Pitch-Form präsentiert wird.

Inhalt
Lerninhalte: Vertiefung Customer Lifecycle & Customer Journey  Content Formate & Kanäle  Content Website, Keyword Recherche Videos leicht gemacht  Content Tools  Künstliche Intelligenz  

Voraussetzung
Fähigkeitszeugnis eines Berufes, dessen Ausbildungszeit mindestens zwei Jahre dauert oder Fachausweis einer kaufmännischen oder technischen Berufsprüfung oder Diplom einer kaufmännischen höheren Fachprüfung oder Diplom einer vom Bund anerkannten Handelsmittelschule oder Matura oder abgeschlossene Berufslehre – technischer oder kaufmännischer Richtung, auch Detailshandels-Angestellte/-r Kenntnisse der Grundlagen Digitales Marketing werden vorausgesetzt und sehr gute Deutschkenntnisse (Level C1) gute Kenntnisse im Umgang mit dem eigenen Computer und im Internet PrüfungszulassungGrundsätzlich ist für die Absolvierung der Zertifikatsprüfung eine Präsenzzeit von 80 % zu erfüllen.

Lernziele
Sie kennen Content Marketing als integralen Bestandteil des Digital Marketings Sie verstehen die Wichtigkeit des Inbound Marketings Sie kennen die Wichtigkeit der Kundenzentrierung Sie sind in der Lage, Persona und eine Customer Journey zu erstellen und die richtigen Massnahmen/Optimierungen voranzutreiben Sie kennen alle Content Formate und mögliche Distributionskanäle Sie sind in der Lage, einfache Videos selber zu erstellen Sie wissen, wie ein Briefing erstellt wird Sie kennen die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und welche Rolle Content darin spielt Sie sind in der Lage, eine Keyword-Recherche mit verschiedenen Tools zu machen Sie kennen den Sinn und Zweck eines Content Hub Sie wissen, welche Rolle Künstliche Intelligenz heutzutage spielt und wie diese im Kontext Content eingesetzt wird.

Zielgruppe
Kunden und Kundinnen, welche unsere Grundlagenkurse Sachbearbeiter:in Marketing und Verkauf oder Digital Marketing Manager absolviert haben  Kunden und Kundinnen, welche unseren Spezialisten-Kurs Social Media absolviert haben und den Bereich Content noch vertiefen möchten  Praktiker:innen, die neu mit Content Aufgaben beauftragt werden Berufseinsteiger:innen in die Welt des Online-Marketings mit dem Bestreben, sich zu spezialisieren


Quelle: www.weiterbildung.swiss